Personalidad

 Personalidad

Este término, tomado de la psicología, es de uso corriente en el lenguaje cotidiano, pero su origen se encuentra en el término latino persona, que era la máscara empleada por los actores del teatro de la antigüedad, a la hora de representar personajes reconocibles. Así, inicialmente dicha palabra tenía que ver con los roles encarnados por los actores, y de algún modo luego se trasladó a otras áreas de la vida, pasando a ser personas únicamente los ciudadanos de pleno derecho

 Eventualmente el término engendró el adjetivo personal y de allí provino personalidad. Hoy en día entendemos que la personalidad es una serie de rasgos mentales que permiten distinguirlo de los demás, y que además son más o menos fieles a sí mismos a lo largo del tiempo. Sin embargo, la personalidad puede cambiar, modificarse paulatinamente a partir del tiempo y de las experiencias vividas.

desde el estudio del consumidor 

La personalidad puede resultar útil para analizar el comportamiento del consumidor en la elección de determinados productos o marcas.

La idea es que las marcas también tienen personalidad, y que es probable que los consumidores elijan aquellas marcas cuyas personalidades se ajustan a la propia. La personalidad de una marca es la combinación de rasgos humanos concretos que se pueden atribuir a determinada marca.

Un investigador identificó 5 rasgos de la personalidad de una marca:

-Sinceridad (honesta, con los pies en la tierra, sana)

-Emoción (atrevida, enérgica, imaginativa)-Competencia (fiable, inteligente, con éxito)

-Sofisticación (glamorosa, de clase, superior, encantadora)

-Fortaleza (dura, extrovertida)

La personalidad determina lo que consumimos, los programas que vemos, los productos que compramos y la mayor parte de todas las decisiones que tomamos.  Muchas marcas conocidas de todo el mundo están asociadas a un rasgo concreto: Ford con la fortaleza, Apple con la emoción, NY Times con la competencia y Gucci con la sofisticación y la clase. Estas empresas usan estos atributos de su personalidad para posicionar y construir su marca alrededor de ellos.